摘要：选题策划是图书出版工作中非常重要的一环, 在市场营销理念的指导下, 图书编辑人员应该深刻认识到选题策划的重要性, 突出选题所针对的读者群体, 更多的收集市场读者信息, 使图书选题的定位更加准确, 让编辑出版图书受到更多群体的欢迎, 展现图书编辑选题策划的市场价值。
关键词：市场营销理念; 图书编辑; 选题策划;
图书是商品中的一种, 它肩负着文化传播的使命, 所以图书编辑在进行选题策划时, 要考虑两个问题, 其中一个问题是图书的精神价值, 另一个问题是图书的市场价值。编辑选题策划在一定程度上决定了图书的市场价值以及竞争优势。编辑选题策划要迎合市场营销, 而不是回避。所以在市场营销理念指导下的图书编辑选题策划已经成为了一种必然, 明确市场营销下图书编辑选题的重要性, 研究和探索选题策略, 确保图书能够准确定位读者群体, 满足市场发展需求。
一、在市场营销理念指导下, 图书编辑选题的重要性
在图书出版行业, 编辑选题是非常重要的。通常情况下, 编辑会围绕所选题目进行以下工作, 首先是信息采集工作, 其次是市场调研工作, 最后是文本论证等决策性工作。在以上工作都完成之后, 就可以进行图书内容和形式的整体设计, 对于图书编辑出版来说, 图书内容和形式的整体设计是绝对不能忽视的环节。随着信息时代的发展, 图书出版行业面临严峻的考验, 很多图书出版行业都进行了转型升级, 使图书出版行业整体朝向商业化方向发展, 经济性质越来越明显, 导致图书出版朝向多元化方向发展, 行业内部之间的竞争也越来越激烈。从本质层面来说, 图书出版行业的内部竞争不仅是图书编辑所选内容之间的竞争, 同时还是传播形式之间的竞争, 更是营销理念和营销策略之间的竞争。然而, 由于出版行业会受到各种不同因素的影响, 计划经济沿袭的图书编辑出版流程仍然会对图书编辑的选题策划具有一定的影响。有些编辑的选题策划还是会依靠一时的灵感, 抑或是依靠自己以往的经验, 只不过这样进行选题策划的编辑并不是很多。还有一些编辑在进行选题策划时, 对图书出版市场占有率分析较多, 同时对图书销售前景定性分析也很多, 但缺少进行市场调研, 同时也缺少科学的数据统计, 这也是用数据进行的定量分析非常少, 这导致了图书出版公司所出版的图书存在很多不足, 这些不足具体体现在图书缺乏与读者之间的对应性, 还体现在图书与市场的阅读存在很大差异。在这种情况下, 产生的最为直接的结果有以下几点, 首先图书很难销售出去, 其次大多数图书都积压下来, 最重要的是浪费了良好的出版资源。要想改变图书难以销售的情况, 图书出版公司就要主动进行改变, 最直接有效的方式就是导入市场营销理念, 在这种理念的指导下进行图书选题策划, 让图书内容更加新颖, 质量有所提升, 使图书编辑选题策划转变为综合性活动, 在活动过程中, 需要进行选题调研、认真思考选题立意, 对选题进行分析策划, 最后通过营销手段给市场留下良好的印象, 保证图书能够在激烈的竞争中脱颖而出, 取得良好的经济效益。
二、在市场营销理念的指导下, 实施图书选题策划的策略
在市场营销理念的指导下, 图书编辑选题策划主要强调以下几点, 第一, 编辑图书选题策划要结合实际情况;第二, 要重视图书的改革和创新;第三, 强烈的营销意识。从不同层面上研究和探索市场营销理念指导下图书编辑选题策划的策略实施。图书编辑选题策划要注重市场导向, 符合读者要求, 促使图书出版能够有一个良好的品牌信誉度。
(一) 恰当确立读者群体, 突出选题策划的针对性
对于图书来说, 最重要的是如何吸引读者, 如果没有读者, 图书的编辑出版将没有任何意义, 更别提图书的市场价值。读者群体的差异体现在很多方面, 可以体现在文化水平方面, 也可以体现在社会地位方面, 还可以体现在经济条件方面等, 总之不同的读者群体所要求的图书内容、编纂形式会有一定的差异。因此, 图书编辑选题策划首先要明确图书所针对的读者群体, 多收集一些相关读者群体的信息, 了解他们对于图书的要求, 知道他们最关心图书的主题?或是内容?了解以上读者需求之后, 图书编辑选题策划也就初步完成了, 这时就可以针对图书内容进行策划, 同时还要对图书板式和图书装帧进行整体策划, 突出选题内容, 使图书能够受到读者的热烈欢迎, 增加图书影响和营销效果。举例来说, 对于清华大学出版有限公司编辑出版的《高中英语词汇必备》来说, 在这本图书出版之前, 公司针对这类图书做了市场调研, 发现市场上这类图书数不胜数, 但内容却相差无几, 而且图书内容质量也不高, 确定了这类图书的读者群体主要是高中生。基于此, 以北京新东方优能中学的英语名师组建作者团队, 通过对北京、上海等地区的英语试卷的定量分析, 得出2008年到2012年高中英语考试中出现频率较高的英语词汇4212个, 将一些较为生僻的英语单词剔除, 最终选择了2100个英语单词做成了三个分册, 一个分册是基础英语单词, 一个分册是稍微有些难度的单词, 最后一个分册是比较难的英语单词。在内容上与市场此类书籍有了明显的区分, 针对英语能力不同的高中生出版了适合他们的图书, 在市场竞争中赢得了先机。
(二) 广泛收集市场信息, 提高选题策划的定位性
图书编辑出版是一个信息非常密集的产业, 图书编辑选题策划所关注的要素丰富多样, 有与社会政策导向有关的信息, 与社会文化有关的信息, 与阅读方式有关的信息, 这些信息是需要图书选题策划时刻关注的。从某种角度来说, 图书编辑收集信息的能力会决定选题策划的质量, 而且图书编辑的数据分析能力同样会决定选题策划的质量, 从更远的角度来说, 图书编辑的整体能力与图书出版的前景有直接关系。一个优秀的图书编辑, 不仅具有收集信息的能力, 同时还具有深入挖掘市场需求的能力, 能够有效的筛选和利用有用的信息, 从信息中发掘图书市场的发展趋势, 找到读者对图书选题的要求, 深度挖掘选题特色, 提高图书策划的定位性, 优化图书选题的社会意义, 提高图书的市场价值。举例来说, 中央电视台有一个《中国诗词大会》节目, 随着节目的传播范围越来越大, 在社会上产生了很大影响, 引发了一股全民诗词学习热潮。还有一档节目是通过邀请明星读一本书中的某个段落, 让人们感受图书文化, 使人们重新提起对读书的兴趣, 借用明星效应, 与社会热点和大众需求相呼应, 助推了中国的图书文化的发展, 获得了很好的营销效果。
(三) 做好同类图书比较, 增强选题策划的创新性
图书编辑在做选题策划时, 一定要找同类书籍做对比, 找到同类书籍不具备的选题, 选择新的观念和内容, 使用崭新的表达形式, 让读者从选题中感受书籍的震撼, 增强图书编辑选题策划的信心, 鼓舞读者的心灵。优秀的图书编辑选题策划不仅要收集图书市场信息, 同时还要具有信息数据分析能力, 明确判断图书发展方向, 为自己的选题提供可靠的参考信息。在图书编辑选题策划进行过程中, 图书编辑要掌握整个出版行业的动态变化, 增强选题的独特性, 避免选题与同类书籍的选题类似, 抓住选题重点, 让图书更具感召力, 使读者产生共鸣, 为图书营销奠定坚实基础。对于图书编辑选题策划人员来说, 市场调研是极其重要的, 在调研过程中, 采取多种手段, 进行大量比较, 对图书的个性特色有一个市场预测, 反复推敲图书的重点内容以及图书写作手法, 将市场调研情况反馈给作者, 预测图书走向, 策划准确的营销方向。
(四) 拓展图书媒体形式, 完善选题策划的时代性
随着时代的不断发展, 各种新兴媒体层出不穷, 图书出版媒体形式也发生了翻天覆地的变化, 正朝向全媒体方向发展。因此, 图书编辑在选题策划时, 还要考虑在不同媒体上如何呈现阅读, 如今大多数人都不会选择阅读纸质书籍, 而是选择电子产品进行阅读, 手机阅读比较常见, 其次是平板电脑阅读。为了顺应时代发展潮流, 应该积极拓展图书媒体形式, 使纸质书籍与新媒体结合到一起, 建构一种新型图书信息传播模式这种模式集文字、图像、音频与视频于一体, 使选题跟上时代发展的步伐。基于新媒体条件下的图书更能够满足读者需求, 使读者看书更加方便, 更有利于图书的营销。举例来说, 有些小说在网络上有一定的读者基础, 《我的前半生》就是其中之一, 这本书是由著名作家亦舒所作, 后来被翻拍成电视剧, 电视剧在播出过程中引起了很大反响, 很多片段更是在微博、微信等自媒体上发酵, 这让更多人关注到书籍本身, 毕竟电视剧具有一定的戏剧性, 不能完完全全还原小说本身。纸质书籍借着热播电视剧的影响力, 重新被更多读者所关注并阅读, 进一步扩大了这本书籍的影响力。从最开始的图书通过网络的传播, 再到电视剧的传播, 最后到各大自媒体的推广。这些自媒体实际上帮助图书本身做到了不留痕迹的营销, 成为时代性选题策划多媒体营销的典型范例。
三、从市场营销的角度进行图书产品设计
在进行图书产品设计时, 图书设计人员需要了解读者需求, 熟悉市场规律, 不仅对图书内容进行设计规划, 同时还要对图书板式以及外观进行设计规划。对于图书本身来说, 最重要的依然是图书质量, 在此基础之上使图书外观具有鲜明的特色, 从本质上吸引读者, 从而完成图书的销售工作。
(一) 图书内容的设计
图书策划工作在一定程度上决定了图书的受欢迎程度, 根据图书作者提交的样张进行策划, 对那些没有经验能够把控图书市场的人起到辅助作用。在进行图书内容设计时, 图书策划工作者要进行大量的数据调研, 通过调研的数据进行市场分析, 借鉴成功的图书营销案例从而对图书内容进行设计。
(二) 图书板式的设计
一般情况下, 图书板式的设计是为图书内容服务的, 而且不能忽略读者的心理需求。需要注意的是, 图书内容主要针对什么样的年龄群体, 针对不同的群体, 图书板式的设计的风格是不同的, 而且图书板式需要突出哪个或者哪几个字都是要认真排版设计的, 图书板式的搭配要突显出图书主体, 让读者能够被深深吸引。
(三) 图书外观的设计
在进行图书外观设计时, 主要考虑的因素有两个, 其中一个是图书颜色, 另一个是图书主题, 考虑好这两个因素定好图书外观基调, 这将会为市场营销提供一定的便利, 对读者的视觉是一种冲击, 引导读者购买。
结语
在市场营销理念指导下, 图书编辑选题策划要做好以下工作, 首先要遵循市场图书发展规律, 其次要明确图书选题所针对的读者群体, 最后注意选题内容是要满足读者需求。图书编辑工作者要将市场营销理念深刻烙印在自己的脑海之中, 在整个编辑选题策划过程中还要注重读者对图书的需求, 给读者多元化的阅读体验, 塑造知名的图书品牌, 把控图书编辑出版风险。
参考文献
[1]刘艳花, 王岩.市场营销理念指导下的图书编辑选题策划[J].传播力研究, 2018, 2 (13) :153-154.
[2]蔡心奕.市场营销理念指导下的图书选题策划——以策划《高中英语词汇必备》丛书为例[J].科技与出版, 2015 (01) :25-27.
